文案起手式

  ·梁晓刚

工作缘由,经常面对职场小鲜肉,让我推荐书单之类单事情。比如文案策划人员,从事广告创意品牌咨询营生,要靠这门手艺吃饭。有感于当初自己入行起步之曲折,就把自己觉得有帮助的说个一二,行家一出手就知有没有,哪怕你仅仅为了装逼,也不至于让然觉得太Low,应聘时第一关总得装得像个样子吧。当然,地球人都知道,好的文案和创意从来不是教出来的。一句话,个人偏好,一家之言。

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商业思想类:

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麦肯锡系列,向马文·鲍尔致敬。方法比知识重要,职业素养和道德的养成比方法更重要。《麦肯锡本色》《传奇》《方法》《意识》《工具》《金字塔原理》等。

彼得·德鲁克的所有书,理解人,组织,商业,知识型员工的管理。《旁观者》、《管理的实践》、《卓有成效的管理者》必读。

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查尔斯·汉迪,一个人文思想的管理哲学家,理解他所谓的正在成为现实的未来,三叶草组织的前瞻。《觉醒的年代》、《解饿的灵魂》、《非理性时代》必读。

kk的书,热门人物,看看万物之间如何必然联系,《失控》可读。

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大前研一的所有书,一个咨询顾问的鲜活写生,尤其是《专业主义》、《思考的技术》。

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和君创业的所有书,王老夫子试图发展中国式咨询模式,《气质》《高手身影》《三度修炼》必读。

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郎咸平的书,看看案例怎么研究,《本质系列》必读。

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还有克里斯坦森得《创新者的窘境》,安德森得《长尾、免费》,《发现商业模式》、《平台战略》、《从01》之类得新商业读本都是很可读。

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这一部分特别推荐史蒂芬·柯维《高效能人士的7个习惯》,很多人想当然觉得做创意就是颠倒黑白天马行空,作为一个专业人士,要事优先,最忌无所事事读忙碌。

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营销战略类:

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迈克·波特,天纵英才啊,大神级的人物了,说过时的都没明白,理论从来不是为了你的具体问题,《竞争论》须看。

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菲利普·科特勒,搭建你的营销体系,新版《营销管理》《要素品牌战略》《营销3.0》。

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定位派:特劳特、里斯,最近有人在骂定位派,就像当初定位派骂奥美一样。要定位不要唯定位,书还是值得一读,尤其是《商战》《品类战略》《品牌之源》《聚焦战略》。

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《品牌帝国:宝洁传奇》,做品牌的老祖宗。夸克王磊《量化管理系列》都可读,学着活,看看宝洁怎么做。艾克的书《品牌领导》系列,理论历程。

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广告策划类:

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华与华的所有文章,华杉牛逼,一个人把中国广告行业带到新的高度。华与华方法详见他的博客,《超级符号就是超级创意》必读,他也推荐了很多书,有空看看,但是我个人觉得,首先是把他的东西吃透吧。

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《史玉柱自述:我的营销心得》,不是多好,但真正贴近现实,不要总想着高大上,很多时候这就是中国的世态人心。无论是不是互联网时代,群体精神底层基因还是有残留。

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奥美公司《观点系列》,广告行业的林林总总。大卫·奥格威的所有书,他老人家会告诉你该干什么,甚至看什么,尤其是《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》,真不过时。

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《创意之道》32个老家伙的惊艳之谈,何为文案的起手式?拿一个2B铅笔,一个字一个字写,哈哈。

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Neil French》,一个文案到底能有多长?看进去你自然会能体会到老爷子的醍醐灌顶。

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许舜英的所有书,一个在字,做,气质第一。必读《中兴百货与意识形态》、《大量流出》。李欣频的书,才情文思,从广告人到创意人,虽然后来不喜欢来,但是建议还是一看。重点《诚品文案系列:副作用、广告拜物教》,其他随意。

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绕不开的叶茂中,老叶的文字力度,可以看下,如何抓主流价值和潮流趋势。最近看了《参与感》貌似很多新名词,其实是传统营销的新注释,算是一本用心的书,可以看看。

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新媒体类:

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《罗辑思维》、《得到》、《冬吴相对论》、《混沌大学》一家之言,涨姿势,重点推荐。《吴晓波频道》虽然有点闷,可以听听。

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李克烟酒茶、老金扯谈这两个人隆重推荐,重点关注,李法师和痛老师这几年有沉淀,大家之风俨然。

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金错刀、雕爷、T OPYS、领教工坊等微信可以关注下,尤其是雕爷老三篇,确实很屌。当然还有很多不错的自媒体,就不一一。

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至于各种歌/词、电影、美剧,自不必多说了,故事,看看人家是怎么讲一个故事。。。很多人看到这里会嘀咕,还有完没完啊,第一步先到此为止吧。

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切记,多少不重要,关键是一本一本读。不要贪多求量,买书如山倒,读书如抽丝,一定要有了计划后再丧心病狂的读。熟读唐诗三百篇,不会写诗也会淫啊。天才不读书,除非你是天才,但是天才也要1万小时积累,所以最后还是要以量取胜。

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还有,为什么我强调某个人读书全部读?因为,不管现在你读了什么根本不重要,也基本用不上,重要的是读人,他看问题的角度和思维方式,建立自己的世界观和方法论。

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见识永远第一,经典不会过时。这个世界绝大多数人,只不过是鹦鹉学舌,或者是把别人的东西兑了水变成俏皮话卖弄,哗众取宠而已。这也是没办法的事情,毕竟,这年头能把一段文字看完的人已经很少了。。。但是,正因如此,经典之于我们文案的意义才更重。不要忘了,经就是径,必经之路径,起步最好走对路。

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最后,没人保证你看了听了这些,就能真正BIG,但是不看,呵呵,我只能呵呵了。这个单子当然是可编辑修改甚至扔掉,若是你有更好的建议,欢迎无限补充。

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只对纯度着迷